剧本杀广告策划案

广告策划书范本第一章广告战略分析与决策概述广告策划诞生于实践之中。由于企业与市场的需要,广告活动衔接于市场营销与企业战略,并基于详尽而周密的分析,形成有关广告活动的战略和决策。随着现代广告的逐渐发展,广告策划中的一系列战略分析与决策过程,已经形成了完整有效的运转模式,这对提高整体广告活动的科学性有巨大贡献。本章学习目标1.掌握广告策划业务形式演变

广告策划书范本

第一章 广告战略分析与决策概述

广告策划诞生于实践之中。由于企业与市场的需要,广告活动衔接于市场营销与企业战略,并基于详尽而周密的分析,形成有关广告活动的战略和决策。随着现代广告的逐渐发展,广告策划中的一系列战略分析与决策过程,已经形成了完整有效的运转模式,这对提高整体广告活动的科学性有巨大贡献。

本章学习目标

1. 掌握广告策划业务形式演变的过程

2. 掌握广告策划相关的定义

3. 理解STP营销逐步成为广告战略核心思想的发展历程

4. 掌握广告战略分析与决策的一般思路

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