剧本杀真正风靡的原因,剧本杀为什么成了年轻人娱乐的大热选择?

剧本杀真正风靡的原因?

在青年人的圈子里,逐渐地风靡一个角色扮演游戏“剧本杀。”

一个集角色扮演、剧情跟踪、谜底破解、游戏娱乐于一体的新型经济,越来越多的剧本杀馆子,也像雨后春笋般,在城市的各个角落冒头。年轻人的聚会渐渐从酒吧影院,走向了“剧本杀。”

剧本杀真正风靡的原因?

  水果台有一档明星综艺游戏《明星大侦探》,介绍背景,由明星玩家扮演剧中的角色,进行陈述和现场搜证,侦探总结线索,大家投出嫌疑人,游戏的有趣,在于每个明星扮演不同的角色,用自己的演技,掩盖“犯罪”的事实,用自己的智慧推动剧情的发展,明星吸引力大,剧本扑朔迷离,逐渐形成了自己的粉丝圈子,也吸引了更多的年轻人加入,不但玩游戏,更甚者开始写剧本。

当世界充满了娱乐和笑声,那就是歌舞升平,一片大好。

剧本杀游戏虽然有很多负面新闻,更正面的是让年轻人打开心扉、发挥聪明才智,去交友,物始终是物,关键在于人。

2007年,王星佑购买了一批明朝末年的手写本,是明朝天启年间一位锦衣卫的笔记,记录了一个扑朔迷离的案件。

王星佑被案件吸引,打算以此创作一本小说,没想到怪事越来越多,接触过这批小说的人相继遇害,包括商人和介绍人,他怀疑自己也被跟踪甚至被害,于是他留下很多线索,将这些事告知自己的编辑好朋友高浩宇,究竟是谁在改变他们的生活,又有什么秘密被掩盖,这套手写本真正在隐藏些什么?

9本《天启》小说的散落折页,摩斯电码卡片、小纸条、名片、《几何原本》残页6张、天启通宝铜钱、马吊牌、剪报2张、八达岭景区门票(刚拆开的时候,我真的以为这张门票可以去八达岭长城)、明代京城地图、快递单、铅笔、外卖小票、正方形的折纸、点菜单、信件。这些俗称剧本杀的剧本和道具,通过剧情不断地走,根据道具内容破解,有些需要折,有些需要透光,动脑筋才能通过,不一定要智商高,逻辑思维强、观察能力强也可以呦。

明朝天启年间,药材商人吕一夜之间,灭满门,轰动京城,这种灭门惨案,让流言更是不胫而走,天降异象,冥冥中有一张大网在不断的收织,究竟是天灾还是人祸?唯一幸存的神秘女子,东厂锦衣卫积极查办,屋内财产全部都在,左邻右舍未听到任何呼救声,这么大一宗惨案,北镇抚司只派了一个无名锦衣卫严明追查,是知道什么还是隐藏什么?是真的普通不值得重视吗?

严明,父亲曾是锦衣卫千户严肃,父亲死后,更是处于无人管教,屡屡闹出笑话,文学常识还好,武功不值一提,值得一提的是“双人格”。

灭门惨案预示着明朝的灭亡?大爆炸究竟隐藏了什么?是谁在阻止真相大白?

四个视角,多角度入手。一是小说本身,二是编辑的提示,三是读者的笔记,四是小程序验证,前三个破解最后一个验证,玩的过程中,你也是锦衣卫,既然你已经来了,揭开迷雾再走。

剧本杀为什么成了年轻人娱乐的大热选择?

剧本杀作为互动沉浸式娱乐的一种,在热门综艺和多元业态的加持下,正以超出人们预期的速度出圈。资本、平台、创业者、创意人、教育机构和多个传统行业都被它吸引,参与其中。在第一财经召集举办的“剧本杀,破圈破局”行业沙龙上,各方人士就剧本杀的投资机会、业态模式、行业规则、跨界可能性、内容创意、人才培养等问题,进行了一番深入交流。

“剧本杀还能火几年?”两三年前,探案笔记CEO孟玉洋接触投资人时,对方经常提出这样的问题。今天,很少有人再发出类似疑问。

数据至少证实了这个行业的火热。截至2020年底,剧本杀行业市场规模超过117亿元,相关实体店突破三万家,预计2021年市场规模将增至约170亿元。

资本加速入局,抢占先机。惊人院、我是谜、推理大师、百变大侦探、小黑探、探案笔记等剧本杀相关创业公司相继获得融资。大厂、平台、影视公司、明星艺人密集入局,剧本杀展会、行业协会、培训机构应运而生。

反潮流的剧本杀,为什么突然成了年轻人娱乐的大热选择?

  多档火爆的剧本杀综艺令这一娱乐形式急速出圈

由于准入门槛较低,剧本杀线下门店成为许多创业者的首选。然而,线下门店的生存状态却是冰火两重天。天眼查数据显示,今年4月,近100家剧本杀相关企业注销,环比增长102%

闲置平台上,不少因门店倒闭转卖剧本、道具、门店桌椅等剧本杀商品。剧本杀这门生意,远不如想象中那么容易。八月,上海11家剧本杀、密室逃脱相关企业因存在较大安全隐患停业整顿。

这个疾速发展的新兴行业尚处于萌芽阶段。一方面,剧本杀其丰富的内容层次更容易搭载其他业态,成为文商旅行跨界合作的新风口;另一方面,它目前仍然是小众圈层的文娱方式,依赖核心客群的复购与消费,尚未成为全民参与的大众现象。

跨界的可能、内容创作的方法、人才培育,行业规则的建立,一系列问题正在实践和探索中寻求答案。9月9日,第一财经召集的”剧本杀:破圈破局”行业沙龙,在投资机构、创业者、平台相关部门负责人、高校学者以及作家、编剧之间展开。

第一财经召集的“剧本杀:破圈破局”沙龙上,瑞壹投资董事总经理刘益涛、探案笔记COO王达、爱奇艺IP增值业务事业部总经理袁嘉露、上海戏剧学院继续教育学院党支部副书记张凌南(左起)进行分享。摄影记者/任玉明

对于投资人或是创业者而言,现在还是入局剧本杀行业的好时机吗?剧本杀是否具有中长期投资价值?如所有新兴行业一样,剧本杀行业正处于发展的早期阶段,仍存在着各类风险和问题。行业模式粗放、内容生产体系不成熟、产品形态有待提升,但已经形成了超过百亿的市场规模,这也意味着,当内容创意与行业模式更加完善,剧本杀将会爆发出更强大的潜能。

行业格局尚未形成,剧本杀是一个颇有发展潜力和投资价值的行业。选择在产业链的哪个环节切入,在哪个方向重点发力,至关重要。

线上or线下

2016年,芒果TV的《明星大侦探》将剧本杀的玩法和概念推送到大众视野,疫情期间,线下娱乐受到冲击,一批剧本杀App收获了流量和人气,培育了剧本杀消费市场,线下娱乐恢复之后,大批创业者投身剧本杀线下门店。这是剧本杀行业发展的基本脉络。

“内容领域的投资机会,往往出现在渠道发生剧烈变化的时候。”此次沙龙现场,瑞壹投资董事总经理刘益涛以电影业的发展举例。中国电影产业发展的特征是银幕数不断增长,影院不断扩建,这个时候,中国电影制片方、发行商的投资机会就来了。类比剧本杀门店数量爆发式增长,上游的内容制作和发行开始有新的投资机会:“如果将剧本杀视作内容产业,它的机会就在上游的内容和发行方面的整合。这是我们切入这个领域的底层逻辑。”基于对行业的判断,近日,瑞壹投资领投剧本杀品牌探案笔记。据悉,本轮融资估值达数亿元,融资金额数千万元,资金将主要用于IP剧本孵化、线下门店布局,产业人才的教育培训等。

纵观目前获得投融资的剧本杀创业品牌,不少兼具线上、线下业务双重属性。2018年,探案笔记最初也是从线上起步,玩法与市面上的线上剧本杀IP大致相同。运营一段时间之后,孟玉洋发现,线上剧本杀主打的陌生人社交与剧本杀的玩法有冲突。他分享说:“虽然下载量较高,日活还可以,但平均留存率较低。很多玩家并不了解剧本杀,网络环境对玩家专注度也有影响,六个玩家只要有一个人掉线或者网络卡顿5分钟,其他玩家就会离开,体验受到很大影响。”基于考量,孟玉洋将投入数百万的线上业务关闭,探案笔记转型内容创作与发行。

刘益涛认为,从剧本杀多人互动和角色扮演的本质来看,行业的机会在线下。不过,如今开门店并不是一件特别经济的事情,刘益涛更感兴趣的是将现有的门店整合。目前剧本杀行业尚未形成全国范围内知名度较高的品牌。类比电影产业发展早期连锁院线的诞生阶段,一个标准化管理、规范化经营的剧本杀品牌正在酝酿当中,这也是探案笔记正在探索的方向之一,通过内容和服务为现有门店进行升级,以门店加盟的模式拓展线下市场。

不过,剧本杀的内容输出和服务水平良莠不齐,目前尚未完全产业化,上下游皆处于粗放经营的阶段。刘益涛观察到,与过去投资的偏传统的内容产业比如电影、演艺等不同,剧本杀的创业者基本上都是九零后。这个行业比电竞还要年轻,产业模式不成熟、不清晰。“它已经出现了内容创作、发行、门店,这些都有了,但是并没有实现工业化。”类比发展百年的电影业,产业链条上的每一个人和公司都有明确分工,剧本杀的生产方式仍然比较粗放,大多数是作坊式经营,作为全新的内容产业,它的创作规律和行业规则还处于形成(过程)当中。

处于萌发阶段的剧本杀,C端玩家的圈层固化,以玩家为主体的内容创作端的人才匮乏,行业规模化流程不清晰,是目前行业发展的主要问题。在探案笔记COO王达看来,剧本杀行业想要得到长期、持续、规范化的发展,还需要依靠市场的培育和人才的注入。换句话说,更多外部的资源和人才进入,才能增强剧本杀赛道的生命力。因此,今年探案笔记密集地与芒果TV、爱奇艺、腾讯等视频平台进行IP合作,并与上海戏剧学院合作培训剧本杀行业所需要的编剧、DM、演员等创意人才。

 

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